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  1. ターゲットを絞ったチラシ作成!女性の目を引くデザインとは?


ターゲットを絞ったチラシ作成!女性の目を引くデザインとは?


はじめに

女性をターゲットにしたチラシを作製する場合、「ピンクにしておけばいいだろう」とか、「子供か動物を入れておけばいい」といった安直な考えで作られたチラシをたまに見かけます。しかし、女性はそれほど簡単ではありません。同じように見えるたくさんのチラシの中から、直感的に自分が見るチラシを選び取るのです。簡単に考えて作成されたチラシではその他大勢のチラシの山に埋もれて、目もくれてもらえません。では、女性に選ばれるチラシにはどんな特徴があるのでしょうか。ここではクラウドワークスで発注された「チラシ」のカテゴリの中から、特に女性向けの案件を三件取り上げて、それぞれの作成ポイントを細かくみて行きます。

美しくなりたい女性をターゲットにしたチラシ作り

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引用元:クラウドワークス

「美容整形医院の女性雑誌(ターゲット層:20歳代)向け広告の作成」では安全と安心を強調するために右上に目立つように、創業から25年であることと12万件以上の実績を持つことをうたっています。このチラシは女性向けの月刊情報誌に載せられるもので、最初からターゲットは女性に絞り込まれています。その中でも美容に関心のある女性の目に留まるための、25年・12万件なのです。というのは美容整形に関心があっても失敗するのは嫌なので、女性は美容整形が信頼できると感じた時だけ中を読む気持ちになるからです。安全度が高そうだと判断した女性はさらに情報を求めますから、具体的な詳細を丁寧に読みやすくまとめて提供します。このチラシでは書体や文字の隙間などにも配慮して大量の情報を分かりやすくまとめています。

おいしいお弁当を食べたい女性をターゲットにしたチラシ作り

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引用元:クラウドワークス

「お弁当、惣菜店のパンフレットデザイン作成」で作成されたのは、縦長で見開きになるパンフレットです。真ん中で半分に折られるため、全体を大きく四つの部分に区切っています。左上は地図。右上と左下は食材にこだわった手作りであることを主題にしたアピールです。このレイアウトなら「手作りなら大丈夫」「地図もあるから行ける」と判断してもらえ、右下のメニューをじっくりみてもらうことができます。最近の風潮では、食に対する不信感は根強い物があり、まず安全があってからようやく「おいしそう」が来るのですが、一旦「おいしそう」となったらメニューが豊富でないと納得できません。そのためにはお店のメニューの中から目玉商品を並べて、「一度食べてみよう」と思ってもらえる工夫をしています。

お子さんのいる女性をターゲットにしたチラシ作り

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引用元:クラウドワークス

「新規に開園した保育園の駅ポスターのデザイン作成」では駅ポスターとのことで、電車の中からでも読めるように大きく「園児募集」「1~2歳児」「駅から10分」などがカラフルな丸の上に乗せられています。文字と丸の並びのセットは点々と連なって、保育園の名前が書いてある場所に視線を誘導していきます。このポスターでは保育の対象になる1~2歳児の写真を乗せています。このくらいのお子さんを持つお母さんは、自分の子供と同じくらいの子供の写真があるとつい見てしまいますので、やや左上の写真からそのすぐ上の園児募集の文字へとスムースに視線が流れるように作成されています。この作り方はほとんど折り込みチラシに使われる方法と同じで、自然に読んでもらうのに大変向いています。使用されている園児の写真は元気でご機嫌な様子で、「子供がこんな風に過ごせる保育園なら」とお母さん方に思ってもらえる役に立っています。

終わりに

女性向けのチラシを作成しようとしたら、まずデザインとして優れていなければなりません。女性の琴線にふれるデザインであることは女性向けのデザインの大前提です。しかし「女性向けだからムードだけ考えていれば良い」と考えると大変な失敗をします。もちろん、女性らしい色使いや、おいしそう料理の写真、元気そうな子供の写真などで目を引くことも大切ですが、それでは一瞬しか見てもらえません。その上で、安全や安心であることを納得してもらい、豊富なオプションに目を向けてもらうようにして、感情でも理性でも納得してもらった上で来店や問い合わせにつながるチラシ作りをしましょう。

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簡単発注!チラシデザイン特集

※このページに掲載している画像は他サイトより引用しています。

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