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  1. パッケージのデザインで売上UP!皆がプレゼント包装にこだわるワケ


パッケージのデザインで売上UP!皆がプレゼント包装にこだわるワケ


はじめに

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引用元:PATAKUSO

友人へのちょっとしたプレゼントを贈りたいと思った場合、どんなことを考えながら商品を選びますか。もちろん相手の好みや年齢、実用品か趣味のものかといった基準は様々ありますが、選んだ商品を相手に喜んでもらえるように素敵な包装を施したいと思う方がほとんどでしょう。ここではプレゼント包装にこだわる理由とパッケージデザインのポイントについてご紹介しましょう。

プレゼントの包装にこだわる理由~陳列編~

例えばバレンタインの季節になると、多くのショップでは、店舗の飾りつけと共に、カラフルに包装された多くのチョコレートの陳列を目にするでしょう。それらの多くの商品の中から消費者は何をポイントに商品を選ぶでしょうか。チョコレートの場合、もちろん商品の味や品質、メーカー、価格などを基準に選ぶかもしれません。そして、多くの場合、よりセンスの良いおしゃれな包装がされているものに惹かれ手に取ることが多いのではないでしょうか。つまり包装によって、商品の中身までも魅力的に感じられ、包装が購入の決定要因のひとつとなるケースも多くみられます。受け取り手側はというと、プレゼントされてまず目にするのが包装です。中身を見る前にまず包装でプレゼントの価値を判断することになるため、素敵な包装がされたプレゼントはより期待感を高め、中身の価値までも高めてくれる効果があります。このように贈る側、受け取る側の双方にとってプレゼントの包装は商品価値を高める重要な要素となっています。

プレゼントの包装にこだわる理由~広告編~

またプレゼント包装にこだわる別の理由として、包装の広告効果があげられます。女性の中には商品を買った際におしゃれな紙袋をキレイに保管しておいて、2次的に利用、つまり普段の生活でちょっとした手提げ袋として使ったりすることも多いものです。そして例えば、あの人ってセンスがいいなあと思っている人が、素敵な紙袋を使っているのを見ると、あのおしゃれな紙袋はどこのお店のものだろう?と関心をもち、そこから口コミで広がる可能性だってあるのです。プレゼントの包装は、単に商品を包むという物質的な効果だけでなく、その商品やメーカーのブランドイメージを訴求させる広告の要素ももち、思わぬ集客効果をもたらしてくれる可能性があります。

クラウドワークスのコンペで集まったパッケージデザイン

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引用元:CrowdWorks

クラウドワークスのコンペを利用して、パッケージデザインを依頼している企業も多くあります。こちらは、実際に採用された結婚式の引き出物の紙袋のデザインです。街中で正装した人たちをみると「あ、結婚式かな」と目を留める方も多いのではないでしょうか。そしてその後「どこであったんだろう」と引き出物の紙袋に目を向けることも多いでしょう。そのように目にとまった紙袋が高級感のある洗練されたデザインの紙袋であれば、きっと素敵な結婚式だったんだろうなと会場のブランド価値が高められる効果が期待できます。

まとめ

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引用元:PATAKUSO

いかがでしょうか。プレゼントの包装や普段何気なく目にする紙袋といったパッケージデザインは、商品を選ぶ際の大きな購入決定要因となるとともに、それを受け取り、目にする側にとっては商品や企業のブランドイメージを想起させられる大変重要な役割を持っています。それらのパッケージデザインが商品のコンセプトを的確に反映し、素敵なパッケージデザインであれば、販促の武器になることは間違いないでしょう。販売を拡大させるような素敵なパッケージデザイン作成に取り組まれてみてはいかがでしょうか。

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※このページに掲載している画像は他サイトより引用しています。

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