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  1. 絶対手に取りたくなる!かわいいパッケージデザインの秘密とは?!


絶対手に取りたくなる!かわいいパッケージデザインの秘密とは?!


はじめに

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引用元:写真素材 足成

現代は、女性消費の時代といわれています。そんな女性が思わず手にしてしまう商品のキーワードは「かわいい」です。パッケージデザインで、女性の心をくすぐる秘訣を探ってみましょう。

パッケージする商品の特徴・コンセプトを固める

パッケージデザインを始めるとき、まずは中身となる商品を分析することから初めて見ましょう。たとえば食品だとすると、日常に食べるものか、手土産になるものか、など消費のTPOに合わせた商品の価格設定があるはず。商品次第で、高級感が必要かなど、パッケージに求められるイメージが変わってくるのです。デザインの方向性を定めるためには、商品の特徴やコンセプトはあらかじめ定めておくことが必要といえますね。

商品を手にしてほしいターゲットを明確にする

次に、消費者のターゲットを絞ることもマーケティング上重要です。化粧品を例に挙げると、対象とする年齢によって、保湿やリンクルケアといった性能が変わってきます。シニア層、キャリアウーマン、主婦層、若年層によって、価格帯も違います。そして、パッケージにも、商品の顧客層に合わせたデザインが求められるのです。

かわいい色・配色・組み合わせを検討する

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引用元:写真素材 足成

さて、女性向け商品はなんといっても「かわいい」がキーワード。ひとことでかわいいと行っても、志向タイプ別にそれぞれ、かわいさの基準が異なります。それぞれのタイプに合わせたかわいさをデザインすることが求められます。

ナチュラル志向の女性だとすると、アースカラーや生成りなど自然をイメージさせる色が好まれます。女子高生などのギャル層にはピンク色やキラキラデコ系が「かわいい」とされています。商品の購買層の趣味にあう、色味や配色を検討することが必要ということですね。

かわいいパッケージ方法を検討する

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引用元:写真素材 足成

また、パッケージには色だけではなくカタチがつきものです。ありきたりのカタチやパッケージングでは、「かわいい」とはいってもらえません。分かりやすい例だと、動物型をしたボトルに入った化粧品なら、ただの瓶に比べて「かわいい」となるのは必至ですよね。

他にも、パッケージのかたち、素材、内容物の詰め方など、かわいさ表現には限りない可能性があるのです。商品の特徴を活かしつつ、さまざまな工夫をしてみてはいかがでしょうか。

まとめ:「かわいい」から学べる、女性の行動

「かわいい」ものを消費し、身につける女性心理について、社会学では「かわいさ」の自己表現だという説があります。消費社会の中での消費は、アイデンティティの形成につながるという見方です。

かわいいものを買い、それを身につけることで、かわいくなりたいという女性ならではの消費行動なのです。世にかわいい女性が増えるためには、かわいいデザインを増やせばよいということですね。

※このページに掲載している画像は他サイトより引用しています。

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