「英語で日本を紹介する月刊誌「Chopsticks NY」の表紙デザイン 9月号」へのkiss_corporationさんの提案（No.1）

メンバーからのコメント

はじめまして。
東京の広告・販促企画会社の佐々木と申します。
貴誌の表紙デザインをご提案させていただきます。ご査収、ご検討のほど、なにとぞよろしくお願い申し上げます。

ご提案にあたり、弊社で考えたことを以下にまとめさせていただきます。
少々長くなりますが、ご検討にあたり、ご参照いただければ幸甚に存じます。

今回のご提案は、ひとつの基本フォーマット案に基づき、そのバリエーション計３案（A/B/C案）をご用意いたしました。３回に分けて送らせていただきます。ご確認のほど、よろしくお願いいたします。

【基本的な考え方】
●はじめに：
本来、雑誌のカバーページのデザインにあたっては、その雑誌のコンセプト、編集ポリシー、トーン＆マナー、主要読者層、広告クライアント様、サーキュレーション、配布エリア等々を充分に勘案する必要があります。が、そういう理屈ばかり言っていると、話がちっとも前に進まないので、これらベースの部分は弊社で勝手に想定し、具体的なデザイン案を作成いたしました。場合によっては、貴誌のお考えにそぐわないものとなっているやもしれませんが、その際にはご容赦ください。
●デザインの方向性：
基本的な方向性としては、現在のものよりもやや「硬い」方向へ振ってみました。
貴誌のロゴデザインがとても洗練されていてクールなデザインとなっているので、それに合わせる気持ちで、やや硬めのデザインとさせていただきました。
●デザイン構成および表現手法：
カバーページに「目次」的な役割を持たせ、その号で特集されている主要な記事３～４つを、リードコピーと写真で掲載するイメージで作成しました。
具体的な表現手法としては、50ｍｍ角のグリッドで全体を構成し、それぞれの「箱」の中に、リードコピー、写真または文様をはめ込んでいます。
また、リードコピーのイニシャルのフォントは、テーマの内容に合わせて、「まじめ」「楽しい」「オーセンティック」「シンプル」など変化をつけ、デザイン上に遊びの要素を持たせています。

●想定テーマ： あくもでも「仮」の想定テーマです。課題として書かれていた、「日本の習い事」 以外のテーマも含まれています。また、各デザイン案に掲載している英文コピーは現段階ではすべてダミーとなっています。予めご了承ください。

[ A案 ]
①折り紙：オバマ大統領が自ら折った折り鶴を、広島の子供たちにプレゼントしたことで注目を集めた「折り紙」を特集。
②茶道：伝統的な「習い事」のひとつ、茶道（ティーセレモニー）を特集。
③お習字：こちらも伝統的な「習い事」のひとつ、書道を特集。
④人力車：日本を訪れる海外からの旅行者に大人気の人力車を特集。

[ B案 ]
A案のデザインバリエーション
想定テーマは、上記Ａの①折り紙、③書道 に加え、「和菓子」を設定。

[ Ｃ案 ]
Ｂ案のバリエーション（10月号を想定）
①和傘：日本では、実は梅雨時よりも降水量の多い10月。カラフルで情緒あふれる和傘を特集。
②忍者：なぜか海外で大人気の「忍者」。日本には観光客を相手にした「忍者学校」も大繁盛。
③ハンバーガー：NYで人気のシェイク・シャックが日本上陸。長年、マクドナルドに支配されていた日本のハンバーガー市場に劇的変化は起こるのか？

●総合的な狙い：
今回のデザイン案の総合的な狙いは、
まず、やや硬めのデザインとすることにより、もう少しだけ読者の年齢層を「上」へシフトしたい、という点。それにより、貴誌のステイタスをアップさせ、広告単価の向上につなげようと考えました。
（もちろん、表紙だけで読者層を変えることは困難ですが･･････）
次に、表紙に目次的機能を持たせることで、掲載内容が直感的に伝わり、より手に取ってもらいやすいものとなると考えました。
最後に、表紙デザインのレイアウトを 50ｍｍグリッドによりフォーマット化することで、毎号、NEWSの新しさを維持しながら、比較的容易にレイアウトが組めるものになると考えました。
ただし、弱点としては、毎号、著作権フリーの写真だけで制作し続けることは困難になると思われます。
やはり「時事ネタ」を扱う以上、常に新しい写真が必要となります。
その費用と作業負荷が、この考え方の弱点と言えるかもしれません。

最後に、今回のデザイン制作費用に英文リードコピーは含まれておりません。実際の制作時には、貴誌からご提供いただくコピーを使用することを前提といたしております。こちらも併せてご了承ください。

ご説明は以上です。
長くなってしまい申し訳ありませんでした。
ご検討のほど、なにとぞよろしくお願い申し上げます。

有限会社キス・コーポレーション
佐々木一朗

※引き続き、B案、C案を送らせていただきます。